北京中传英才文化传播有限公司5月17日讯：

最近王小帅导演的《闯入者》票房惨败，引发了业内争议。当大家都在吐槽院线经理们不识货、排片低，或者是埋怨中国观众素质低的时候。我还是讲点干货，给出一些建设性解决方案吧！告诉导演们如何拍一部赚钱的文艺片。

文艺片导演常见误区

很多导演在拍文艺片的时候都会受到这样那样的干扰信息，要你加入商业元素。其实这个完全是多余的，因为你无论如何平衡都不起作用，反正票房照样会低的可怜。

当年的音乐大佬也面临这个问题，后来发现自己如何妥协，如何加入商业元素都不管用，只会把作品搞的不伦不类。因为无论怎样加，都跟《最炫民族风》是两码事，在中国只有后者这样极端大众的歌曲才会火。

哪么，都哪些文艺歌曲火了？都是与大众有共鸣的，看似小清新但实质是重口味的，例如《董小姐》、《大龄文艺女青年之歌》。

所以我的结论是文艺片不需要妥协。你应该干脆去走纯文艺片路线，走的极端。反正文艺片也就几百万的市场份额，最多也就几千万。

那么过亿的文艺片有哪些？

《白日焰火》、《桃姐》、《失孤》、《亲爱的》、《二次曝光》、《万物生长》（暂且算在文艺片类型中）。

哪些文艺片只能是几百万票房？

《推拿》，《闯入者》。

两种有什么区别？

很简单，前面都有票房号召力的一线明星主演，你的文艺片要想过亿，必须是有实际票房号召力的一线大牌，例如刘德华、范冰冰、赵薇、黄渤，都是一线千万级别片酬的明星。最明显的就是《失孤》，全靠刘德华一人撑着票房，更多观众消费的是去看刘德华怎么扮演农民。要么是无明星，但投资不要超过300万人民币，获个奖拿点奖励，票房卖个5、6百万，就能回本，这样了形成良性循环文艺片市场就能长久下去，千万别亏了支持你、信任你的的投资人的钱。

如果你连一线明星都说服不了低价出演你的文艺片，你肯定也说服不了观众买票看你的文艺片。

赚钱的电影不分文艺还是商业，而是分是不是拍给90后主流观众看的。

每个时代都有一批文艺片爱好者,所以不要悲观!

问题是90后已经成是主流观众，那么你要提供给90后喜欢的文艺片类型，而不是70后、80后，甚至是60后爱看的文艺片。要知道，给这些大龄观众看的商业片都亏的很惨，如《太平轮》，更何况是文艺片《黄金时代》？

所以根本的问题不是如何商业元素和文艺元素！你如果还在这个格局思考问题，从一开始就错了。

要想让文艺片更卖座，根本问题不是文艺和商业哪一个元素多一点或少一点，而是要找到90后观众喜欢的年轻基因才是王道。所以你的文艺片卖座的关键，是你的电影是不是给90后观众看的？如果是90后观喜欢的，不分文艺片和商业片。

文艺片导演首先要完成从“作品思维”到“用户思维”的转变

所以，文艺片导演们，时刻要记住中国电影观众的平均年龄只有21.4岁，你要去拍90后主流观众喜欢的文艺片。你最好调研一下，90后都喜欢哪些文艺片类型？都喜欢看哪些文艺类的小说，可以买来IP改编电影，现在不都流行大IP概念吗？

你只有明白观众，才能引领观众。

闭门造车就像拍一个高逼格的文艺大片让观众跪拜的日子早已一去不复返。只有明白用户思维的才是真正的大师，否则你就是生不逢时的牺牲品。

为什么王家卫已经抛弃了早期《重庆森林》那种的摇摇晃晃的风格了？因为20年前看文艺片的观众如今已经老了，并退出电影观众的行列。王家卫尚是如此，更不要说你了。

文艺片的哪些元素是可以卖钱的？

1、重口味是可以卖钱的。例如《白日焰火》里的分尸案、吃面吃出个眼球等重口味剧情才是观众内心深处喜闻乐见的，不分文艺、商业。

2、青春怀旧和一代人的集体。看似文艺片的形式，但是商业片的核。例如《山楂树之恋》看似是文革题材，其实是年轻观众爱看的“纯爱”小说。

3、市场空缺的，但是有强大需求的。黑色题材的，邪典电影也能算是文艺片，例如《白日焰火》严格来说是黑色题材，在好莱坞有专门这类的商业片。邪典电影就更不用说了，昆汀所有的电影都是邪典电影风格。

4、有格局，有情怀，有隐喻的。例如《让子弹飞》。

千万不要去拍伪文艺片

就跟情怀分为大情怀、小情怀和伪情怀一样，文艺片也分为大文艺，小文艺和伪文艺。

大文艺，是对社会、国家和人类的终极关怀。但这种过不好很容易变成假大空的伪文艺。

小文艺，是个人情怀，例如王家卫早期的《重庆森林》、《堕落天使》等，以及《黄金时代》本来能拍成大文艺，结果拍成了自传式的小文艺。

伪文艺，很多主旋律电影都是这类。例如很多大学生去山村当支教，最后一次在洪水中为了救孩子献出自己的生命之类的。

最后我想说的是，真正有想法、有格局的导演可以拍大文艺，例如《让子弹飞》、《霸王别姬》这样。但走了极端就变成了《活着》、《天注定》、《天浴》这样的禁片，不多说你也懂的。记住，情怀也是可以卖钱的！例如韩寒的《后会无期》。大文艺门槛最高，需要导演具备普世的价值观，必要时还要冒着巨大的风险。

你也可以拍小文艺，表现一代人的生活态度和方式。只要按照我说的思路，是可以设计出来的。文艺片其实可以当做一种商业片类型，用商业包装出来的专供一些有逼格的观众消费的类型。其实是算计好了小资女性和文艺青年们的喜好，并按照他们的喜好来设计桥段和内容。就像一些专供小资消费的有逼格的品牌和消费行为一样，例如丽江和三里屯的酒吧，特殊秘制鸡尾酒，红酒酒庄，牙买加蓝色咖啡。

但是千万别拍伪文艺片，那你是自寻死路。现在移动互联网是一个信息高度发达的时代，90后网生代观众很多情况下比你更有境界，比你的世界观更健全。

tag:摄像培训,拍电影,摄影师培训,后期制作培训,编剧培训,导演培训,导演培训班

本文最后由北京中传英才文化传播有限公司编辑。

关于中传英才

中传英才文化传播有限公司具有雄厚的专职和兼职的师资力量，充分依托并发挥中国传媒大学教育资源优势，恪守“诚信、敬业、服务、合作”的价值观念，立足传媒领域，发展教育事业，传播时代文化。

我们以“发掘和打造最具竞争力的传媒业人才”为宗旨，发挥中国传媒大学的教育资源优势，立足传媒艺术教育领域。

为适应影视产业市场化的不断推进、各项技术的日益提高及对人员业务素质需求的不断提升，中国传媒大学培训中心结合中传自身优势，整合北京电影学院、北京电影制片厂等单位资源开设学制为一年的影视导演创作实践研修班，影视编剧进修班。

欢迎大家多多推荐，关注我们。微信公众号：zhongchuanyingcai投稿邮箱：zcyc@cnmhr.com商务合作：010-65727776